Bu hamle, sosyal medya devinin içerik sunum stratejisinde önemli bir dönüşümü işaret ediyor ve sektördeki diğer oyuncular için yeni fırsatlar ve meydan okumalar yaratıyor.
Nisan ayının başlarında, ABD ve Avustralya’daki kullanıcılar için Facebook Haber Sekmesi yavaş yavaş kaybolmaya başlayacak. Meta, sosyal ağının yer işaretleri bölümünde bulunan bu özel sekmeyi, “yatırımlarını insanların en çok değer verdiği ürün ve hizmetlerle uyumlu hale getirme” çabası kapsamında kaldıracağını duyurdu. Şirket, zaten Aralık 2023’ün başlarında Birleşik Krallık, Fransa ve Almanya’da Haber Sekmesi’ni emekliye ayırmıştı ve kaynaklarını insanların daha fazla görmek istedikleri diğer şeylere, örneğin kısa form videolara yönlendirdiğini açıklamıştı.
Meta’nın yeni paylaşımında, son bir yıl içinde ABD ve Avustralya’da Habber Sekmesi’ni kullanan kişi sayısının %80 oranında düştüğü belirtildi. Görünüşe göre haberler, kullanıcıların Facebook’ta gördükleri şeylerin %3’ünden daha azını oluşturuyor ve bu da onların deneyiminin büyük bir parçası değil. Şirket, “İnsanların Facebook’a haber ve siyasi içerik için değil, insanlarla bağlantı kurmak, yeni fırsatlar, tutkular ve ilgi alanları keşfetmek için geldiklerini biliyoruz,” diye yazdı.
Meta, Facebook Haber Sekmesini Kapatıyor
Avustralya’daki Haber Sekmesini kaldırarak, şirket aynı zamanda mevcut anlaşmaları sona erdikten sonra ülkedeki yayıncılara içerikleri için ödeme yapmayı da durduracak. Birkaç yıl önce, Facebook, şirketlerin medya kuruluşlarına içerikleri için ödeme yapmasını gerektirecek o zamanki önerilen yasaya yanıt olarak ülkede haber bağlantılarını engellemişti. Şirket, Avustralyalı medya kuruluşlarıyla anlaşmalar yapmaya başladıktan sadece birkaç gün sonra haber bağlantılarının engelini kaldırdı.
The Age’e göre, Avustralya Rekabet ve Tüketici Komisyonu, Google ve Meta’nın Guardian Australia ve News Corp Australia da dahil olmak üzere düzinelerce çıkışla yılda yaklaşık 200 milyon dolar değerinde anlaşmalar imzaladığına inanıyor. Meta, bu toplam miktarın yaklaşık üçte biri veya 66 milyon dolarından sorumlu, bu da kararının ülkedeki haber işletmeleri üzerinde büyük bir etkiye sahip olacağı anlamına geliyor. Ve görünüşe göre pazarlık yapacak bir alan yok: Şirket, Haber Sekmesi’ni zaten kaldırdığı bölgelerde geleneksel haber içeriği için yeni ticari anlaşmalara girmeyeceğini duyurusunda açıkça belirtti.
Ancak Meta, söz konusu ülkelerde haber bağlantılarını engellemedi ve Facebook kullanıcıları sosyal ağda paylaşılan herhangi bir haber bağlantısına hala erişebilir. Yayıncılar da resmi sayfalarında hikayelerine bağlantılarını her zamanki gibi paylaşmaya devam edebilir.
